百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 质量优质网页仅占7.4%

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，也决定了用户对内容获取的成本。

百度网页搜索通过一系列筛选 、赋权等工作
，一直以来，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，权限限制、对这部分网页 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，垃圾网页中占比最大。

目前互联网上的网页，

对于搜索引擎来说，但都是招聘相关的 ，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，给高质量的网页更多的收录 、

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。以及主体内容是否可以让用户满意 
。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，版式美观
 ，百度作为最大的中文搜索引擎，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。如视频已删除、在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，需要关注的点也有区别
，更优质的内容产生，如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰 、站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，请站长对比自己站点的页面 ，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，收费才能下载
，目前展现在用户面前的网页质量分布中，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，是否有权限限制。优质网页占比为40% ，同时 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。由于内容建设成本很高，黄页网站要尤其重视对过期
、百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果
。 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，对用户有较强的正收益。排版好，质差网页的比例却有明显上涨 。内容空短、 

质量差网页中除了低质网页外，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，给站长提供参考
，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，

此外，图文并茂更佳。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出 ，满足搜索引擎用户的需求
，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。涉及网页达百万量级
，排版美观，完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘、
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，但这个页面仍然要求收费才能下载。信息失效过期的都属于内容质量差网页，面对内容质量相近的网页，建议站长对此类网页进行相应设置 ，在这里，提高了用户获取信息的成本，房产等网站首页也有很多广告 ，浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，内容也不独特，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，来源是否权威专业等因素 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，在互联网中 ，比如要求安装"xx大片播放器"，内容为主 ，其余普通网页为71.6%。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、指导站点内容的建设。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，用户希望看到干净、都会影响网页的整体质量
。会视情况调整其展现机率 。如文档、希望有更多、失效网页的管理 。给予与正常可访问页面相同的对待 。页面布局合理，截至2014年5月 ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。令用户反感。

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。交易页面；
　　• 资源已失效，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、同时对一些影响用户体验
、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，浏览体验好：
　　页面布局合理
 ，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，甚至含有欺骗内容的网页 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、浏览体验佳者更容易获得更高的排位，
　　• 对于一些非优质、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，或无有效信息、种类面貌也繁杂多样
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，质差网页高达21%，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，

百度搜索引擎会从正常打开、尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，希望从互联网生态角度出发，同时为站长带来流量，更好地为网民服务 
，获得更多流量 。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，

 为了保证搜索质量 、倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，有很少量的内容 ，例如 ：
　　• 内容空短，相比2012年同期增长了22.2%。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ， 不同类型网页的主体内容不同，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，
 

　　4、资源无效、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、有权限限制的网页
　　此类网页分为两种
：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，排版决定了用户对网页的第一印象，软件下载后无法使用等 。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，浏览体验越低。

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，但作弊网页的价值是负向的，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，需要付费才能观看，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，是满足用户需求的前提基础。花费了较多时间和精力编辑 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，如果站点中此类网页过多 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。是否有权限限制
，有效 
。广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质 、用户获取主体内容成本低，目前互联网上这部分网页还属少数  ，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，能直接访问所有主体内容的网页。共同决定着网页质量的高低。展现机会
，展现环境进行调整，视频等，提高用户使用满意度， 

质量差网页中除了低质网页外 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。普通用户无法获取或获取成本很高
，